Få svenska profiler väcker lika starka känslor som Joakim Lundell. Från en provokativ bloggare och deltagare i realityserien Kungarna av Tylösand har han förvandlat sin ryktbarhet till en av landets mest lönsamma karriärer inom sociala medier, musik och tv. Här går vi igenom siffrorna bakom framgången.

Tillsammans med hustrun Jonna driver han allt genom bolaget Jocke & Jonna AB, som fungerar som en paraply för intäkter från Youtube, sponsring, musik och tv. Bakom fasaden av vardagliga vloggar döljer sig en genomtänkt ekonomisk strategi som få influencers matchar i uthållighet och tålamod.

Så mycket tjänar Joakim Lundell varje år

Den mest konkreta uppgiften kommer från Skatteverket. Hans personliga förvärvsinkomst för 2024 uppgick till 990 900 kronor enligt Nyheter24, en siffra som är offentlig och som vida överstiger en vanlig svensk lön. Det är alltså den beskattningsbara inkomsten, inte hela hans förmögenhet eller bolagets vinst.

Den siffran ligger också nära tidigare år. Joakim Lundells personliga inkomst rapporterades till cirka 1,17 miljoner kronor år 2022, exklusive affärsvinster eller passiva intäkter från musik och digitalt innehåll. Mönstret visar en stadig miljoninkomst som legat kvar på ungefär samma nivå under flera år.

Det är viktigt att skilja mellan lön och total omsättning. Bolagets intäkter är betydligt större än den lön han tar ut privat, eftersom en stor del av pengarna stannar kvar i verksamheten. Den offentliga inkomsten säger därför bara en del av sanningen om hur mycket paret egentligen omsätter.

Den låga månadslönen och strategin bakom

Trots miljoninkomsten lever paret förvånansvärt måttfullt på papperet. Enligt en artikel i Expressen tar Joakim Lundell ut cirka 40 000 kronor i månadslön från sitt bolag och sparar resten i aktier och fonder, något som beskrivits som ett Svenssonliv där pengarna arbetar vidare. En medveten metod.

Logiken är enkel men effektiv. Genom att ta ut låg lön och spara i kapitalförsäkringar och fonder kan Joakim och Jonna bygga förmögenhet med lägre beskattning än vid direkt löneuttag. Istället för snabb konsumtion prioriterar de långsiktigt sparande, vilket över tid gör större skillnad än en hög månadslön hade gjort.

Metoden är densamma som många ekonomiskt medvetna företagare använder. Genom att låta kapitalet ligga kvar och växa slipper man de höga skatterna på ett stort löneuttag. För ett par som redan lever bekvämt räcker en måttlig lön gott, medan resten kan förräntas och byggas upp under åren.

Förmögenheten – vad är Joakim Lundell värd?

Någon exakt totalsumma finns inte offentligt, men bilden är ändå tydlig. En exakt siffra på Joakim Lundells totala net worth finns inte officiellt, men flera medieuppskattningar pekar på en förmögenhet i spannet 20–30 miljoner kronor, med inkomster från Youtube, tv-produktioner, sponsring och det gemensamma bolaget.

Andra bedömare landar i den nedre delen av intervallet. Joakim Lundell, en välkänd svensk influencer, musiker och youtuber, uppges ha en förmögenhet på cirka 20 miljoner kronor, byggd genom att kombinera flera inkomstkällor till en betydande ekonomisk buffert.

Oavsett exakt siffra handlar det om ett resultat av många år av flitigt innehållsskapande. Att bygga upp en så pass stor förmögenhet kräver både disciplin och en förmåga att hålla publiken engagerad över lång tid. Här ligger just uthålligheten som en av de tydligaste förklaringarna till framgången.

Aktieportföljen och drömmen om 100 miljoner

Det mest konkreta beviset på förmögenheten kommer från Joakim själv. Det var i juli 2025 som Joakim avslöjade att hans värdepappersinnehav då bestod av 28 363 974 kronor, men där och då hade han siktet på ett större mål. En imponerande summa som han valt att dela öppet.

Målet han satt upp är minst sagt ambitiöst. Han skrev på Instagram att han tänkte spara ihop 100 miljoner i aktier och fonder, en liknande grej som andra sparprofiler gör, och att det kunde bli en rolig tävling om vem som når dit först.

En jättesatsning som visar hans tro på långsiktighet. Att öppet dela portföljens värde är också en del av varumärket, eftersom det skapar engagemang och ger följarna en känsla av att få se resan i realtid. Öppenheten fungerar därmed både som inspiration och som en form av innehåll.

Huset, tv-serierna och de stora satsningarna

Familjens mest omtalade tillgång har varit deras bostad. Joakim och Jonna har navigerat ett nytt kapitel genom att sälja sitt kända Lundellhus, värderat till uppskattningsvis 15–18 miljoner kronor, samtidigt som de förberett ett renoveringsprojekt och funderat på en långsiktig flytt. Ett hus som blivit ett begrepp bland följarna.

Vid sidan av sociala medier fortsätter tv att bidra. Han driver tv-serier som Joakim – Ett övergivet barn och Körslaget, och dessa produktioner bidrar sannolikt till hans totala inkomst, även om exakta arvoden inte är offentliga. Tillsammans med musik och böcker breddar det inkomsterna och stärker varumärket.

Bredden i verksamheten är i sig en styrka. När inkomsterna kommer från flera håll blir ekonomin mindre sårbar om en enskild kanal skulle svikta. Musiken, böckerna, tv-produktionerna och de digitala plattformarna kompletterar varandra och ger en stabilitet som få ensamma influencers lyckas uppnå.

Vägen till förmögenheten och en samlad bedömning

Historien om Joakim Lundell är ovanlig. Trots hans okonventionella väg till berömmelse har Joakim blivit en self-made miljonär och utnyttjar sin stora onlineföljarskara för att bygga ett medieimperium som är både lönsamt och inflytelserikt. Det är en resa som gått från provokation till affärsmässig disciplin över drygt ett decennium.

Sammantaget framträder bilden av en person som tjänar bra men lever måttligt för att bygga kapital. Den offentliga förvärvsinkomsten ligger runt en miljon kronor per år enligt Skatteverket via Nyheter24, medan förmögenheten uppskattas till mellan 20 och 30 miljoner kronor. Kombinationen av flera intäktskällor och tålmodigt sparande är nyckeln.

För den som vill följa hans ekonomiska utveckling är aktieportföljen den intressantaste indikatorn. Med ett uttalat mål om 100 miljoner kronor i värdepapper, och en aktieportfölj som redan passerat 28 miljoner kronor, blir det tydligt att Joakim Lundell ser sin karriär som ett långsiktigt bygge snarare än en snabb kassako.

Vill du jämföra med andra svenska profiler kan du läsa om hur mycket Bianca Ingrosso tjänar eller hur mycket Zara Larsson tjänar.