Hur mycket tjänar Johanna Toftby?

Få svenska profiler har lyckats hålla sig lika relevanta lika länge som Johanna Toftby. Från frisörstolen i Skövde till en av landets mest lästa livsstilsbloggar har hon byggt en karriär på recept, mode och ärliga berättelser om vardagen. Men vad tjänar hon egentligen?

I den här artikeln tittar vi närmare på Toftbys inkomster, hennes bolag, investeringar och de stora köp som präglat hennes liv. Vi bygger allt på offentliga uppgifter från bland annat Bolagsfakta, Ratsit och hennes egen blogg, och ger en tidlös bild av ekonomin bakom varumärket.

Vem är Johanna Toftby?

Hon är en svensk profil med rötterna i västra Sverige. Johanna Matilda Toftby, född 2 juni 1973 i Skövde, är en svensk bloggare, egenföretagare, influerare och tidigare frisör, och hon är mest känd för sin medverkan i TV-programmet Ensam mamma söker på TV3, där hon deltog hösten 2008.

Genombrottet i tv öppnade dörrar till fler skärmar. Hon har även medverkat i Bingolotto, Singing Bee, Fångarna på fortet, Malou efter tio och Nyhetsmorgon. Kombinationen av folklighet och närvaro har gjort henne till ett välkänt ansikte i svenska vardagsrum under många år.

Bakgrunden som frisör är viktig att förstå. Innan tv-tiden arbetade hon nära människor och byggde upp en känsla för samtal och relationer. Den erfarenheten märks tydligt i hur hon skriver, där tonen är personlig och läsaren nästan alltid känner sig direkt tilltalad.

Bloggen och karriären som grund

Skrivandet blev snabbt navet i hela hennes verksamhet. Toftby började, samtidigt som hon var med i Ensam mamma söker, med att blogga för tidningen Mama, och år 2010 startade hon den egna bloggen johannatoftby.se, som sedermera har blivit förflyttad till tidningen Amelias sida på Expressen.

Räckvidden är imponerande. Enligt förlaget Bladh by Bladh driver hon idag en av Sveriges största livsstilsbloggar med över 60 000 unika besökare i veckan. Innehållet spänner brett, och kategorierna på Toftbys blogg är bland annat recept, resor, hälsa och hormoner, och mode och skönhet.

Att skriva öppet om hälsa och hormoner har gett henne en särskild plats bland läsarna. Många återkommer just för att hon vågar ta upp ämnen som andra tystar ner. Denna ärlighet skapar en lojalitet som få andra profiler lyckas bygga upp över tid. En annan svensk influerare som byggt sitt varumärke på personlig närhet är Bianca Ingrosso.

Vad tjänar Johanna Toftby?

Kärnan i ekonomin är hennes eget aktiebolag. Enligt Bolagsfakta har JOHANNA TOFTBY AB 1 anställd och gjorde ett resultat på −404 KSEK med omsättning 2 384 KSEK under 2024. Omsättningen på drygt 2,3 miljoner kronor visar att verksamheten drar in rejält, även när resultatet enskilda år hamnar på minus.

Bolaget har också vuxit över tid. Bolaget hade då en omsättningstillväxt på 6,1 procent. För en enmansverksamhet är detta en stabil grund, där intäkterna kommer från samarbeten, annonsering, föreläsningar och böcker snarare än en enda inkomstkälla.

Ett minusresultat behöver inte betyda att det går dåligt. Ofta handlar det om investeringar, uttag eller kostnader som slår hårt just det året. En bred verksamhet med flera intäktsben klarar sådana svängningar bättre än den som är beroende av ett enda uppdrag.

Investeringar och fler bolag

Verksamhetsbeskrivningen visar att hon tänker bredare än bara text. Enligt Merinfo står det att bolaget skall bedriva bloggverksamhet inom mat, mode och hälsa samt förenlig verksamhet, hålla utbildningar, föreläsningar samt författarskap och försäljning av böcker, och bolaget skall även äga och förvalta aktier samt därmed förenlig verksamhet.

Att förvalta aktier är ett tydligt tecken på långsiktigt tänkande. I stället för att bara ta ut pengar låter hon bolaget bygga upp ett kapital som kan växa. Det ger en trygghet som sträcker sig långt bortom de intäkter som bloggen genererar varje år.

Utöver huvudbolaget finns ett andra ben i portföljen. Enligt Hitta.se driver hon även Nouvach AB, med omsättning 86 tkr och förlust −12 tkr. Nouvach är också hennes webbshop, vilket knyter ihop hennes personliga varumärke med en egen försäljningskanal riktad mot läsarna.

Stora köp och privatliv

Fastighetsaffärer har satt tydliga avtryck de senaste åren. Enligt uppgifter refererade på Wikipedia meddelade Toftby i februari 2026 på både sin blogg och sociala medier att hon och maken hade köpt ett hus i Toltorpsdalen, som ligger i Mölndal.

Ett husköp av det slaget markerar ett nytt kapitel i familjens liv. Att kliva från lägenhet till eget hus är för många ett steg som kräver både en stabil ekonomi och en långsiktig planering, och det speglar ofta en känsla av att vilja slå rot på en plats.

Boendet har flyttat runt en del. Enligt Ratsit är Johanna Toftby bosatt på Linnégatan i Göteborg, i en lägenhet med 3 rum på 105 kvadratmeter. Tidigare uppgifter visar också att hon bodde på Svallåsvägen i Alingsås och att hon även har bott på Lumbergatan i Skövde.

En helhetsbild av ekonomin

När man lägger ihop delarna framträder mönstret tydligt. Toftby har byggt en verksamhet som vilar på flera ben, med blogg, böcker, föreläsningar, webbshop och aktieförvaltning. Det gör henne mindre sårbar och skapar en ekonomi som kan bära både bra och sämre år utan att vackla. Ett liknande upplägg med flera bolag ser man hos influeraren Joakim Lundell.

Det som binder ihop allt är själva varumärket. Läsarnas förtroende är den verkliga tillgången, och det är den som gör samarbeten, försäljning och nya projekt möjliga. Så länge relationen till publiken hålls levande finns grunden kvar för att fortsätta bygga vidare på karriären.