Hur mycket tjänar Jocke och Jonna?

Få svenska profiler väcker lika mycket nyfikenhet kring plånboken som YouTube-paret Joakim och Jonna Lundell. Sedan starten på YouTube har de byggt ett medieföretag som kombinerar vardagsvloggar, musik och storslagna projekt, och miljonerna som rör sig kring deras varumärke fascinerar en hel generation följare.

Bakom skämten och de galna inslagen i deras videos döljer sig en genomtänkt affärsmodell. Paret driver allt genom sitt gemensamma bolag, och deras väg dit har gått från fattigdom till en av landets mest omtalade influencerkarriärer. Här går vi igenom siffrorna, förmögenheten och de vildaste inköpen.

Vilka är Jocke och Jonna Lundell?

Joakim Lundell, mer känd som Jockiboi, fick sitt genombrott genom TV-serien Kungarna av Tylösand. Jocke Lundell blev efter en uppväxt med många motgångar och svårigheter som bland annat hemlöshet och missbruk ett känt ansikte efter sin medverkan i serien Kungarna av Tylösand år 2010.

Tillsammans med hustrun Jonna byggde han sedan en av Sveriges mest följda YouTube-kanaler. Tillsammans med sin fru Jonna driver han Youtube-kanalen Familjen Lundell, som i februari 2024 hade över en miljon prenumeranter och närmare 850 miljoner visningar. Innehållet växlar mellan vardag och stora projekt.

Just kontrasten mellan den tuffa bakgrunden och dagens framgång har blivit en del av berättelsen som lockar följare. Många ser i honom en person som vänt allt, och den öppenheten kring svåra ämnen har skapat en trogen skara som stannar kvar år efter år.

Hur mycket tjänar de på YouTube?

YouTube är fortfarande hjärtat i deras ekonomi, och intäkterna kan svinga rejält beroende på hur aktiva de är. Enligt Hänt lär en enskild månad kunna dra in stora summor, och ett konto på Instagram uppger enligt tidningen att Jocke tjänade 1,2 miljoner på YouTube under september.

Sådana toppmånader speglar dock inte hela året. Enligt Smarter Business varierar intäkterna kraftigt över tid, och deras inkomster kan variera kraftigt beroende på deras aktivitet och samarbeten.

I perioder där de fokuserar mer på att skapa innehåll kan intäkterna öka, medan andra tider, exempelvis ledighet eller mindre aktiv period kan leda till lägre inkomster.

Bolaget och den samlade omsättningen

Navet i parets ekonomi är deras aktiebolag, dit i princip alla intäkter samlas. Paret Lundell driver också företaget Jocke & Jonna AB, som har visat en stadig tillväxt sedan starten 2016. Verksamheten har vuxit stadigt sedan de blygsamma första åren.

Bolagets senaste redovisade siffror imponerar. Enligt Ekbladet gällde för år 2022 att bolaget hade en omsättning på 23 286 000 kronor, med ett resultat efter finansiella poster på 2 536 000 kronor. Det placerar dem bland de riktigt lönsamma svenska kreatörerna.

Sett över tid har svängningarna varit tydliga. Enligt Dr Dividend gällde att år 2019 omsatte företaget 11,5 miljoner kronor, men 2020 var ett rekordår med en omsättning på hela 20,2 miljoner kronor och en vinst på 3,6 miljoner kronor. Nettoomsättningen har alltså rört sig kraftigt mellan åren.

Personlig lön, förmögenhet och investeringar

Trots miljonintäkterna tar Joakim ut en förvånansvärt låg lön. Enligt Sverigerapport, som hänvisar till Expressen, uppger han själv att han tar ut cirka 40 000 kronor i månaden och sparar resten i aktier. Strategin gör att kapitalet växer inne i bolaget istället för att beskattas hårt.

Just det upplägget beskrivs som medvetet. Enligt Sverigerapport innebär det att genom att ta ut låg lön och spara i kapitalförsäkringar och fonder kan Joakim och Jonna bygga förmögenhet med lägre beskattning än vid direkt löneuttag. Investeringarna sträcker sig också utanför aktiemarknaden.

Enligt KandisKoll har paret spridit riskerna över flera tillgångsslag, och Lundells strategiska investeringar i fastigheter och aktiehandel har ökat hans finansiella portfölj, även om inte alla har varit lönsamma. Fastigheter har varit en central del av deras kapitaluppbyggnad.

De stora och galna inköpen

Parets mest omtalade satsning är utan tvekan deras villa utanför Norrköping. Enligt Hänt gäller att de köpte 2017 en stor vit villa utanför Norrköping som de renoverat och lagt stora summor pengar på för att senare kunna kalla det: Lundellhuset – Sveriges lyxigaste bygge.

Vid sidan av huset har de även satsat på mobil lyx. Enligt nu.se stod deras påkostade husvagn klar efter en lång ombyggnad, och i husvagnen finns nu ett litet badrum, flertalet sovplatser och ett kök. Paret har även låtit bygga en stor terrass utanför husvagnen.

Hela projektet blev en egen serie som följare kunde ta del av steg för steg. Just den sortens dokumentation är typisk för paret, som gärna vänder sina inköp och renoveringar till innehåll. På så vis blir även utgifterna en indirekt inkomstkälla när visningarna rullar in.

Musik och andra inkomstkällor

Joakims karriär stannar inte vid YouTube, för musiken har blivit en betydande gren. Enligt Dr Dividend gäller att år 2018 släppte han sin första singel ”Hazardous” tillsammans med Lazee. Låten blev en hit och nådde femte plats på den svenska singellistan. Sedan dess har fler släpp följt.

Musikintäkterna är enligt honom själv större än många tror. Enligt Nyheter24 har han sagt att han skulle tippa på att det är mer på musiken, runt 800 000 i månaden bara på den delen. Utöver detta bidrar TV-produktioner, sponsring och merchandise till kassan.

Att stå på flera ben är själva nyckeln till deras uthållighet. Enligt KandisKoll är just bredden avgörande, eftersom hans mångsidiga inkomstmodell är en viktig anledning till att han har kunnat förbli ekonomiskt motståndskraftig även när enskilda satsningar möter utmaningar. Det gör dem svåra att slå ut ekonomiskt.